【コロナ禍不安で家庭が混乱？】ママの“中長期的な不安”と“お金をかけたいニーズ”から見える、定まらない「家計方針」

マインドシェアは、家計のお財布の握る「ママ」の今を知る最新動向調査データをまとめた『日本のママ白書2020年度緊急版』（新型コロナウイルス状況把握版）を2020年12月4日にリリース致しました。
調査内容：全国9か月～9歳の長子がいる女性（ママ）を1,002名による調査

■コロナ禍中のママの中長期的な不安
2019年以前から続く「不景気」や「消費税増税」に加え、2020年は新型コロナウイルス流行による生活行動の制限が発生し、経済や日常生活にも大きく影響を及ぼしました。ワクチンの研究・開発が進む一方で、自身や家族が接種するまでの現実味がない中、ママたちの中長期的な不安を調査しました。（『日本のママ白書2020年度緊急版』では別途「子どもについての中長期的な不安」についても聴取しています）

＜ママ自身についての中長期的な不安ランキング＞
１位　自身や家族が勤めている会社の経営状況が悪化するのではないか　23.2％
２位　生活水準を維持するのが難しくなるのではないか　21.1％
３位　子どもとの思い出が少なくなるのではないか　19.8％

ママ自身についての中長期的な不安ランキングの第１位は「自身や家族が勤めている会社の経営状況が悪化するのではないか」となりました。経済的な影響が出ている家庭も多く、経営破綻のニュースが飛び交っている状況から当然の結果と言えます。

■お金をかけたい・節約したい物やサービスランキング
2019年より取得しているお金をかけたい・節約したい物やサービスランキングですが、非常に面白い結果となっております。まずはお金をかけたい物やサービスランキングです。

＜お金をかけたい物やサービスランキング＞
１位　貯金　38.8％
２位　子どもの食事　30.9％
３位　子どものための習いごと　29.9％

「貯金」が第１位であり、2019年と同様の結果ですが2019年の55.6％から2020年は38.8％へとスコアはダウンしています。経済環境の悪化に伴い、「お金をかけたい」ランキングが低下することは何ら違和感なく、理解できます。続いて、節約したいランキングもご覧ください。

＜節約したいものやサービスランキング＞
１位　普段の食事（外食以外）　51.9％
２位　通信代　49.2％
３位　外食　47.6％

普段の食事（外食以外）」が第１位となっておりますが、節約したいランキングにおいても、2019年の63.3％から2020年は51.9％へとダウンしています。また２位通信代・３位外食についても同様の傾向で、2019年より10pt以上ダウンしています。

■データから読むコロナ禍中の家計課題
上記調査データから、2020年度コロナ禍におけるママたちの意識として、お金を使う意欲が低下している一方で、節約する意識も同時に低下しています。もちろん経済環境の悪化に伴い、節約する隙間すらない可能性も考えられますが、『日本のママ白書2020年度緊急版』で取得している他データと合わせて分析してみても、直近家計がひっ迫している訳ではない家庭においても、明確なお金の使い道を決め切れておらず、不安定な環境下で、どのような基準で物事を判断していくべきか？正しさの指針がコロナ禍によって不透明になったことにより、消費行動が迷走している「家計方針“不在”」の様子が浮き彫りになります。

その他にも『日本のママ白書2020年度緊急版』では、新型コロナウイルスの影響による仕事やライフスタイル、家事分担に関するデータや、オンラインでの購買行動、SNSを中心とするニューノーマルな情報接触について最新のデータを取得しています。

●『日本のママ白書2020年度緊急版』について詳細
第一部では『ママを読み解く』レポート、第二部では2020年の新型コロナウイルス影響に伴うママの消費行動、情報取得、ライフスタイルの変化などの切り口について全36問から集計・分析を行っています。

●レポート目次・調査データ・レポートご購入については以下URLより『日本のママ白書2020年度緊急版』詳細をご確認いただけます。
https://www.mindshare.co.jp/lp/mama/whitepaper2020/

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