ママと共同で商品を開発 – 強い共感を呼び起こすことで、差別化を図り、過去最高の配荷・売上を獲得
ターゲットであるママと共同で商品を開発
| クライアント | 化粧品メーカー |
|---|---|
| 目的 | ターゲットであるママの声を反映するために、一緒に商品開発を実施し、より一層商品・ブランドの理解と魅力度を向上させること。 |
| 業務サポート領域 | ・開発ミーティングの企画・設計 ・ミーティングの運営・モデレート ・開発メンバー（ママ）リクルーティング ・タイアップ記事作成 |
ママとメーカーの本気度を高めるプログラムを構成
実際の商品開発と同様に、3か月間の開発プロジェクトを遂行しました。各ミーティングにテーマを設定することで、ママたちとメーカー双方の「本気度」を高めるプログラムを構築。商品コンセプトや成分、パッケージデザインの選定において、ママたちの意見を積極的に取り入れ、商品の魅力度がUPするように調整しました。
リクルーティング時のアンケートも最大限に活用
リクルーティング時に実施したアンケートは、単なるスクリーニングだけでなく、情報収集の手段としても設計。得られた結果を集計し、レポートとしてまとめることで、メーカーにとって有益なデータとして提供しました。このデータは、今後の商品開発やマーケティング戦略に活用されています。
ママたち自らが広告塔に
プロジェクトの一環として、ママと子どもたちをモデルにした撮影会を実施し、これを基にPOPや広告を展開しました。さらに、開発のストーリーをコンテンツ化し、商品にママたちのコメントを添えることで、ターゲット層であるママたちに高い共感を得ました。その結果、この商品は過去最高の配荷と売上を達成しました。